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下載量Top 1的內(nèi)容社交軟件——TikTok產(chǎn)品分析-u0026競(jìng)品分析(tiktok下載量排名)

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海中的佼佼者,當(dāng)屬Tiktok。本篇文章中作者結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)對(duì)TikTok的產(chǎn)品與初步競(jìng)品進(jìn)行了一系列詳細(xì)的分析,感興趣的小伙伴們快來(lái)一起看看吧。

下載量Top 1的內(nèi)容社交軟件——TikTok產(chǎn)品分析-u0026競(jìng)品分析(tiktok下載量排名)

一、簡(jiǎn)單背景

TikTok自2018年額全球下載量超過(guò)InstagramFacebook成為下載量第一的內(nèi)容社交軟件。

應(yīng)用市場(chǎng)短視頻(Short-form video)分類(lèi)中總榜第一,遠(yuǎn)超Likee和Lasso(總榜分別63和598),熱度僅次Instagram,F(xiàn)acebook和YouTube。

2022年月活用戶超過(guò)十億,月人均使用時(shí)長(zhǎng)在24小時(shí),收入(主要為廣告)接近40億美元。

TikTok信息流內(nèi)容加上其嵌入的推薦算法使‘刷’短視頻成為了很多年輕人的生活方式。

二、TikTok的底層邏輯

TikTok如此受歡迎和活躍用戶增長(zhǎng)速度如此快離不開(kāi)其對(duì)人性的洞悉;實(shí)現(xiàn)這一目的其底層邏輯是TikTok的推薦算法。

從結(jié)果倒推:

  • 用戶不需要注冊(cè)賬戶,或只需要一鍵綁定任何一個(gè)社交賬號(hào)就可以全屏觀看視頻內(nèi)容;
  • 內(nèi)容上,最長(zhǎng)三分鐘,平均9-15秒的視頻省略了不必要的鋪墊和結(jié)尾,省略了開(kāi)始的鋪墊直接把最精華和高潮的部分展示給用戶,在觀看者注意力和興趣達(dá)到峰值的時(shí)候也是內(nèi)容最精彩的部分–帶來(lái)的是即時(shí)滿足感和沉浸感;
  • 在延時(shí)和即時(shí)滿足之間,人們傾向選擇即時(shí)滿足帶來(lái)的快感,在主動(dòng)學(xué)習(xí)和被動(dòng)接受信息之間,惰性使得大多時(shí)候人會(huì)選擇后者;
  • 不需要思考的滿足感和刺激是娛樂(lè)短視頻內(nèi)容成功的核心;
  • 然后就是下劃到下一個(gè)視頻,無(wú)法預(yù)知下一個(gè)視頻內(nèi)容的刺激和意外感也是對(duì)人性的迎合。

通過(guò)這種設(shè)計(jì)加上算法的嵌入帶來(lái)的是爽感和刺激感的循環(huán),用戶每看一個(gè)視頻,他的信息矩陣會(huì)不斷更新,反哺算法強(qiáng)化用戶的喜好;即刷得越多也就更能觸達(dá)好的內(nèi)容:雖然我不知道下一個(gè)視頻是什么,但推薦算法大概率會(huì)推薦我感興趣的內(nèi)容,我才會(huì)更想往下刷。

這個(gè)基礎(chǔ)上,算法和流量相互成就,帶來(lái)的是流量?jī)r(jià)值和變現(xiàn)方式。(最直接的,廣告)

三、有關(guān)產(chǎn)品

1. TikTok 推薦算法

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TikTok的推送邏輯為中心劃的漏斗算法,發(fā)布在平在上的大多視頻會(huì)從底層流量池獲得100-1000的基礎(chǔ)播放量,并根據(jù)用戶反饋的數(shù)據(jù)判斷視頻質(zhì)量(完播率/點(diǎn)贊 etc.),如果判斷為高質(zhì)量視頻就會(huì)進(jìn)入下一個(gè)流量進(jìn)行疊加推送給目標(biāo)用戶;YouTube則是從通過(guò)DNN推薦模型(TikTok也是),從百萬(wàn)量級(jí)的視頻庫(kù)中根據(jù)用戶特征,觀看歷史和場(chǎng)景篩選出少量視頻,通過(guò)排序最終呈現(xiàn)給用戶。

TikTok的流量池機(jī)制一定程度上鼓勵(lì)了UGC,但對(duì)偏專(zhuān)業(yè)和深度內(nèi)容的推薦,YouTube的中心化推薦機(jī)制一定程度上更能輸出高質(zhì)量的視頻。

好處是更大程度契合用戶偏好,即上述的底層邏輯。而壞處則是會(huì)產(chǎn)生信息蠶房,導(dǎo)致審美疲勞和內(nèi)容相對(duì)單一化。

適當(dāng)進(jìn)行一定比例的跨域推薦可以有效打破信息蠶房:通過(guò)隱形特征挖掘共有屬性進(jìn)行跨域推薦。

比如在屬(Attribute)層面上的相似屬性:給喜歡看NBA相關(guān)視頻的用戶推薦CBA和國(guó)內(nèi)街球籃球比賽(綜藝)視頻;如果跨域幅度更大可以推薦籃球教學(xué),球鞋評(píng)測(cè)等作品;在品類(lèi)(type)層面的相似屬性:籃球和電子競(jìng)技都屬于團(tuán)隊(duì)競(jìng)技體育,偏好用戶重疊度較高;給偏好籃球分類(lèi)的用戶推薦電子競(jìng)技分類(lèi)的作品;跨域推薦不同大品類(lèi)的作品:比如用戶在眾多籃球解說(shuō)視頻中偏好美娜和小七等美女主播的解說(shuō),那么可以給用戶推薦其他任意的美女視頻。

2. 交互設(shè)計(jì)

(1)鼓勵(lì)互動(dòng)和社交

TikTok美國(guó)用戶中,10到19歲占37.2%,20到 29歲占26.3%,30到39歲占16.7%。63.5%的用戶都在30歲以下,(statista)該年齡段的用戶對(duì)于社交媒體顯然更熟悉,使用頻率更高,需求更大。

而根據(jù)AppAnnie和Hootsuite的數(shù)據(jù),使用安卓手機(jī)的TikTok用戶每月在TikTok上花費(fèi)大約13個(gè)小時(shí),超過(guò)了Instagram。

而Instagram作為圖片社交軟件,又添加了Reel的短視頻功能,和Tiktok相似,都采用了UCG PCG的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

那對(duì)于部分使用TikTok替代Instagram的用戶來(lái)說(shuō),滿足社交和互動(dòng)需求則顯得尤為重要。

TikTok中,用戶首頁(yè),快捷關(guān)注,贊,評(píng)論,分享,旋轉(zhuǎn)音樂(lè)光盤(pán)等按鈕垂直排列在視頻播放主頁(yè)右側(cè)。

按鈕較大,占據(jù)位置明顯,鼓勵(lì)用于進(jìn)行社交操作,也與短視頻適合分享,快速傳播的特點(diǎn)契合。

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HomePage-首頁(yè)

TikTok采用進(jìn)入應(yīng)用后默認(rèn)啟動(dòng)播放的交互形式,讓用戶立即進(jìn)入到接受碎片化信息的環(huán)境。首頁(yè)的播放主頁(yè)頂端有推薦,關(guān)注兩個(gè)Tab。

交互方式上,上劃為下一個(gè)視頻;右劃為作者信息;雙擊點(diǎn)贊,單機(jī)暫停。在無(wú)wifi連接的情況下會(huì)彈出模態(tài)框提醒打斷觀看。

創(chuàng)作者注釋?zhuān)魳?lè)原聲等視頻基本信息都在底端顯示無(wú)論是分享,社交,介紹,查看音樂(lè),自己創(chuàng)作,所有內(nèi)容基本可以在首頁(yè)找到,這也符合用戶操作簡(jiǎn)單,功能路徑短的需求。

TikTok中播放主頁(yè)的交互方式都具有方便快捷的特點(diǎn),用戶對(duì)于短視頻的需求有相當(dāng)一部分時(shí)間是在零散時(shí)間使用,所以交互方式應(yīng)該高效。

(2)拍攝作品

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TikTok大約有55%的用戶制作內(nèi)容,點(diǎn)擊在底部中心的Tab可以直接進(jìn)入拍攝/剪輯的功能。

創(chuàng)作者拍攝作品的的界面以高效簡(jiǎn)潔為主,大多不超過(guò)三級(jí);主要服務(wù)于特定種類(lèi)的視頻,如Hashtag挑戰(zhàn),回應(yīng)評(píng)論,使用特定模板的UCG(主要)和PCG。

其中主要長(zhǎng)/短視頻都有直接的拍攝時(shí)長(zhǎng)設(shè)定,分類(lèi)明確。其中頂部的添加音樂(lè)的功能較為成熟。

TikTok中大約80%的熱門(mén)視頻添加了音樂(lè):從觀看者的角度,音畫(huà)結(jié)合的內(nèi)容相比沒(méi)有背景音樂(lè)更容易獲得觀看和留存;而從創(chuàng)作者的角度,Add Sound這一功能的全面和成熟性也有益于創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在特定品牌或者KOL的帶動(dòng)下使用相同背景音樂(lè)也會(huì)給創(chuàng)作者帶來(lái)更多內(nèi)容和關(guān)注。

(3)剪輯

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對(duì)于使用應(yīng)用內(nèi)置剪輯功能的創(chuàng)作者大多可能是普通用戶,PCG在剪輯內(nèi)容上更偏向于pc端的剪輯軟件。在保證功能相對(duì)全面的同時(shí),內(nèi)置的剪輯插件也要達(dá)到操作簡(jiǎn)單清晰(2-3級(jí)),有效提高創(chuàng)作質(zhì)量的目的。

在上傳視頻素材之后,其中濾鏡,貼紙,降噪,音樂(lè),效果,字幕,美顏,細(xì)分剪輯的功能都相對(duì)完整且創(chuàng)作者在每個(gè)功能下都可以用簡(jiǎn)單直觀的操作達(dá)到自己想要的效果。(如效果功能可以通過(guò)長(zhǎng)按精確控制時(shí)常,并自動(dòng)暫停視頻讓創(chuàng)作者選擇下一個(gè)效果 etc.)對(duì)于PCG的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)極易上手并且功能全面。

(4)作品發(fā)布

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發(fā)布作品的頁(yè)面中的功能主要有編輯視頻主題(包括Hashtag,Refer,地點(diǎn),鏈接 etc.),權(quán)限設(shè)置以及自動(dòng)分享。

每個(gè)功能的級(jí)數(shù)不超過(guò)兩個(gè),交互效率高,目的直觀;和Instagram,Youtube一樣,創(chuàng)作者在視頻發(fā)布前的最后一步也是設(shè)置權(quán)限;撰寫(xiě)視頻主題,發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)等內(nèi)容本身外的附加信息。

作品發(fā)布后,創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的目標(biāo)進(jìn)行推廣和管理互動(dòng)內(nèi)容。

2. 競(jìng)品概況

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四、TikTok vs YouTube

1. SWOT

(1)TikTok SWOT

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(2)YouTube SWOT

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2. 為什么選YouTube作為競(jìng)品分析對(duì)象以及分析的目的

(1)視頻內(nèi)容

YouTube中/短長(zhǎng)度的視頻對(duì)應(yīng)了TikTok的視頻長(zhǎng)度和內(nèi)容(小于5分鐘),不同于處在增長(zhǎng)期和成熟期之間的TikTok,用戶對(duì)YouTube的心智更成熟;不同用戶群體對(duì)YouTube短內(nèi)容的期待和訴求是確定的且對(duì)TikTok有參考價(jià)值。

目的是通過(guò)YouTube用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的偏好數(shù)據(jù)找到內(nèi)容上的重點(diǎn):對(duì)于YouTube已有可行的短視頻內(nèi)容,哪些是TikTok可借鑒/不可借鑒的。

(2)在電視端(CTV)觀看的習(xí)慣

2021年北美YouTube的用戶在CTV觀看視頻內(nèi)容的比例超過(guò)一半,除了和Netflix對(duì)標(biāo)的長(zhǎng)影視內(nèi)容,直播/娛樂(lè)/新聞 etc. 這些在TikTok上同樣有很大熱度的內(nèi)容也是電視端用戶的偏好分類(lèi);不同于移動(dòng)端,在電視端觀看的用戶場(chǎng)景不一樣,訴求不一樣;信息流的形式可能不再適用于電視端;分析目的是看TikTok內(nèi)容在電視端的可行性,如何發(fā)揮算法優(yōu)勢(shì)適應(yīng)電視端。

(3)YouTube社區(qū)功能

YouTube的社區(qū)屬性比TikTok強(qiáng),除了內(nèi)容本身和產(chǎn)品設(shè)計(jì),它的社區(qū)功能是一個(gè)很重要的原因。YouTube社區(qū)文化的基礎(chǔ)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā),多次且高質(zhì)量的人與人(創(chuàng)作者與觀眾),人與內(nèi)容的連接和互動(dòng),從而建立情感和社交屬性,社區(qū)氛圍更濃。

短期看培養(yǎng)時(shí)間長(zhǎng),增長(zhǎng)曲線緩,但觀眾通過(guò)社區(qū)功能的投票/預(yù)告/民意調(diào)查能直接影響創(chuàng)作者的內(nèi)容,創(chuàng)作者也能更好知道觀眾的訴求,是個(gè)良性循環(huán)

分析目的是參考YouTube的社區(qū)功能,TikTok發(fā)展社區(qū)文化的可能性有哪些。

(4)社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品的可能性

垂類(lèi)社區(qū)(Vertical Communities)在北美社交細(xì)分品類(lèi)中同比增長(zhǎng)排名第三(MAU),排在Friends Discovery和Professional之后。北美市場(chǎng)報(bào)告顯示超過(guò)一半的社交媒體軟件用戶會(huì)在平臺(tái)上直接購(gòu)物,而相當(dāng)一部分用戶群體中超過(guò)一半的人會(huì)在YouTube,Instagram,TikTok這種內(nèi)容社交平臺(tái)上了解新產(chǎn)品。

參考國(guó)內(nèi)抖音的興趣電商,商戶觸達(dá)用戶的途徑很大程度上依賴(lài)于觀看時(shí)長(zhǎng)和觀看量;從用戶角度,關(guān)注或者刷到的KOL代替自己主動(dòng)選品,一定程度上剝奪了用戶的自主選品的主動(dòng)性;社交電商的優(yōu)勢(shì)在于直觀/簡(jiǎn)潔/符合興趣,RedayCloud一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示超過(guò)30%的購(gòu)物網(wǎng)站用戶認(rèn)為結(jié)賬和創(chuàng)建賬戶的過(guò)程太復(fù)雜,而社交電商簡(jiǎn)化了這個(gè)過(guò)程。

TikTok的算法和流量?jī)?yōu)勢(shì)會(huì)給其直播電商和廣告帶來(lái)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率;然而更高質(zhì)量,高顏值,小眾和專(zhuān)業(yè)是新一代(90s)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣改變的趨勢(shì)。

垂類(lèi)社區(qū)可以更好的讓用戶認(rèn)識(shí)品牌,做出購(gòu)買(mǎi)行為,如母嬰/汽車(chē)/運(yùn)動(dòng)類(lèi),細(xì)分化的平臺(tái)是消費(fèi)趨勢(shì)。TikTok的優(yōu)勢(shì)在于算法和流量;產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶篩選/匹配是需要解決的問(wèn)題。

3. 視頻內(nèi)容

(1)用戶畫(huà)像對(duì)比

基本數(shù)據(jù)(2022):

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年齡分布:

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(darareportal)

18-24年齡段的用戶中,TikTok在該年齡段占比為43.4%,比YouTube的14.5%高出近三倍,而在該年齡段下,TikTok的男女比例為3:4,而YouTube為4:3。

可以看出18-24歲的年輕群體,尤其女性,是TikTok的主要受眾之一,年輕女性這一單一群體在TikTok用戶中所占的比例最大,18-34這一年齡段的女性占總用戶40.9%。

YouTube的主要受眾則是成年男性,18-44歲的用戶中男性占到了75%,總體占29.1%。

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(YouGov)

每個(gè)頻率分類(lèi)的用戶分布大致一樣,需求/用戶群體不完全重合,其中TikTok和YouTube的活躍用戶(每天訪問(wèn)/使用兩次)以上的用戶都超過(guò)50%。光看這個(gè)數(shù)字不能說(shuō)明問(wèn)題,從用戶偏好入手,去看兩個(gè)產(chǎn)品日活躍的用戶分別偏好的視頻種類(lèi)。

有關(guān)用戶視頻偏好:

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TikTok和Youtube用戶每天訪問(wèn)的比例分別為67%和74%,20%的TikTok用戶和21%的YouTube用戶日均訪問(wèn)10 ,幾乎沒(méi)差;不考慮內(nèi)容和用戶需求的差異,可以得到的結(jié)論是TikTok和YouTube的用戶分別對(duì)于平臺(tái)不同內(nèi)容的不同需求的程度從數(shù)量上看大致相等。(設(shè)想/枚舉場(chǎng)景下兩個(gè)產(chǎn)品的日活用戶觀看內(nèi)容和需求,重合的/不重合的)

從發(fā)布內(nèi)容看,TikTok用戶會(huì)比YouTube用戶更愿意發(fā)布內(nèi)容(62%,49%),超過(guò)1/4的TikTok日活躍用戶每天至少在TikTok上發(fā)布一次照片或評(píng)論(27%)。YouTube日活躍用戶中只有1/5這樣做(20%)。

除去統(tǒng)計(jì)方法,數(shù)據(jù)上看TikTok短視頻的挑戰(zhàn)和拍攝的簡(jiǎn)單/社交屬性更能有效促進(jìn)用戶的自主創(chuàng)作。

表格中沒(méi)表現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)有千禧一代(18-34)在 YouTube上觀看電影和電視節(jié)目的偏好更明顯,占比分別是35歲及以上年齡段人群的2倍和3倍。

TikTok用戶沒(méi)有在應(yīng)用里看電影和電視節(jié)目的習(xí)慣,這和兩個(gè)產(chǎn)品的視頻長(zhǎng)度/性質(zhì)/定位所養(yǎng)成的用戶習(xí)慣有很大關(guān)系,YouTube的PGC內(nèi)容主要是由和電視臺(tái)合作產(chǎn)生。

在YouTube上開(kāi)通頻道的電視臺(tái)有:CBS、ABC、NBC、福克 斯電視臺(tái)、CW電視臺(tái)、ESPN、CNN等超過(guò)40家,集合全面的電視和電影頻道也很大程度解釋了大多用戶選擇YouTube觀看電影電視。

而TikTok由于其短視頻的定位(沒(méi)有YouTube合作的優(yōu)勢(shì))和強(qiáng)娛樂(lè)的屬性,嚴(yán)肅內(nèi)容以及電視電影等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻不會(huì)出現(xiàn)在TikTok用戶的搜索/推薦框里/其本身資源也缺乏。

再看視頻種類(lèi)偏好,運(yùn)動(dòng),游戲,音樂(lè)類(lèi)視頻占比都很大;TikTok增長(zhǎng)最快類(lèi)別里面依然有音樂(lè)類(lèi)。

其中值得注意的是TikTok增長(zhǎng)最快里面的新聞和攝影類(lèi);以短視頻的形式,TikTok的‘刷’和推薦機(jī)制對(duì)于新聞/咨詢類(lèi)的內(nèi)容是由優(yōu)勢(shì)的,攝影類(lèi)視頻在TikTok手機(jī)全屏的觀看模式下也有比YouTube更好的體驗(yàn)。

4. 細(xì)分分析:(以下信息來(lái)源TheShelf,YouGov,Statista/偏好內(nèi)容基于YouTube的數(shù)據(jù))

(1)嬰兒潮一代(57-75)/用戶數(shù)TikTok十倍

特點(diǎn):

  • 消費(fèi)能力強(qiáng)(51%的YouTube用戶在平臺(tái)消費(fèi))
  • 退休,居家時(shí)間多
  • 對(duì)科技/潮流類(lèi)內(nèi)容了解欲望強(qiáng),想要跟上潮流
  • 對(duì)健康極其關(guān)注
  • 使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)更多(5h/day)

使用(短)視頻平臺(tái)的目的/訴求:

  • 節(jié)省時(shí)間:比起說(shuō)明書(shū)更愿意搜索觀看視頻教程;因?yàn)閷?duì)科技/網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品操作不熟練,更愿意通過(guò)社交平臺(tái)一站式購(gòu)物。
  • 跟上時(shí)代:了解當(dāng)前時(shí)代的科技/軟件/商品,目的是和時(shí)代接軌
  • 了解健康/養(yǎng)生類(lèi)知識(shí)

以上,79%該年齡段的YouTube使用者認(rèn)為視頻社交平臺(tái)帶給了他們Deeper Connection。觀看視頻內(nèi)容的核心訴求是更好理解/跟上時(shí)代。

嬰兒潮一代用戶在YouTube上偏好的內(nèi)容和TikTok做的好的內(nèi)容很相似;短內(nèi)容為主,其中娛樂(lè)類(lèi)占比最大(68%:娛/音/新聞),然后依次是教程類(lèi),健康類(lèi)和客觀評(píng)測(cè)。

想要獲得這一部分用戶,TikTok的優(yōu)勢(shì)在操作簡(jiǎn)捷,娛樂(lè)/新聞?lì)惗虄?nèi)容突出;而要得到這部分用戶,TikTok首先要讓他們接觸到的內(nèi)容應(yīng)該是更正式,清晰/更有信息量的。

比如很多信息流視頻中使用的Slang是這部分用戶群體不愿意看到的,而很多娛樂(lè)/潮流類(lèi)內(nèi)容是避不開(kāi)非正規(guī)語(yǔ)言的;算法對(duì)這部分人最開(kāi)始推送的內(nèi)容要識(shí)別和避免,更多推薦咨詢/客觀類(lèi)內(nèi)容;靠譜/客觀/效率是這部分用戶最初衡量的標(biāo)準(zhǔn);整體內(nèi)容上增加教程/實(shí)用類(lèi)內(nèi)容的數(shù)量和推薦權(quán)重,讓用戶對(duì)TikTok內(nèi)容的心智產(chǎn)生迭代(how-to類(lèi)視頻YouTube用戶期待占比55%,TikTok27.6%)。

宣傳更多實(shí)用郵箱/短信/Fcaebook;嘗試電視/電腦端應(yīng)用。

設(shè)計(jì)上,面對(duì)這部分用戶默認(rèn)加大字體和默認(rèn)的字幕,擁有嬰兒潮用戶最多的Fcaebook的數(shù)據(jù)表明平臺(tái)上85%的視頻是靜音播放的。

(2)41-56

特點(diǎn):

  • 消費(fèi)能力強(qiáng)
  • 成長(zhǎng)時(shí)期社會(huì)發(fā)展巨大,適應(yīng)新事物更快
  • 有電腦和電視的使用習(xí)慣
  • 傾向于跨平臺(tái)的分享,尤其Facebook
  • 關(guān)心時(shí)事/懷舊
  • 女性有‘刷劇’的習(xí)慣,不分長(zhǎng)短內(nèi)容

偏好內(nèi)容/策略:

沒(méi)有明顯視頻長(zhǎng)短的偏好,從視頻內(nèi)容看,多數(shù)(75%)用戶都會(huì)看懷舊類(lèi)(Nostalgic)內(nèi)容,然后依次是DIY和新聞時(shí)事類(lèi)。

家庭和工作占據(jù)了這個(gè)年齡段人群的大多數(shù)時(shí)間,懷念學(xué)生時(shí)代,70,80年代的生活方式是他們的爽點(diǎn)和痛點(diǎn),也是對(duì)他們最有吸引力的內(nèi)容。

在電腦和CTV觀看視頻內(nèi)容的習(xí)慣可能導(dǎo)致他們選擇YouTube而不是TikTok;TikTok面對(duì)這部分用戶的優(yōu)勢(shì)在于制造話題/趨勢(shì)的能力和一鍵跨平臺(tái)分享的功能,F(xiàn)acebook,Twitter的內(nèi)容會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的宣傳效果。

內(nèi)容上,TikTok的標(biāo)簽挑戰(zhàn)是發(fā)起懷舊浪潮很不錯(cuò)的途徑之一,運(yùn)營(yíng)發(fā)起像#livebackto70/80s,#highschoolin70/80這類(lèi)懷舊標(biāo)簽挑戰(zhàn),加上跨平臺(tái)分享帶來(lái)的效果可能會(huì)很好。

針對(duì)女性,短劇/連續(xù)內(nèi)容是一個(gè)突出的獨(dú)有偏好,針對(duì)她們?cè)黾觿∏楹瓦B續(xù)內(nèi)容的權(quán)重。

(3)27-40

特點(diǎn):

  • 事業(yè)上升期,忙,壓力大,沒(méi)時(shí)間
  • 網(wǎng)絡(luò)電視偏好大于傳統(tǒng)電視;短內(nèi)容優(yōu)于長(zhǎng)內(nèi)容
  • 62%的人看完廣告后做出行動(dòng)/29%的人會(huì)看完YouTube的廣告內(nèi)容
  • 有網(wǎng)上購(gòu)物/社交平臺(tái)購(gòu)物的習(xí)慣

偏好內(nèi)容/策略:

短內(nèi)容偏好占比54%/新聞?lì)悇e中喜歡看人物故事/拆箱視頻/quick&fun的娛樂(lè)內(nèi)容。

以上,這部分用戶最突出的特點(diǎn)就是忙和壓力大。

他們使用視頻/社交平臺(tái)的訴求更多是緩解壓力(拆箱,解壓類(lèi)視頻)和尋求放松(搞笑類(lèi)短視頻);從用戶占比超YouTube 10%的結(jié)果也能看出這和TikTok的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容吻合。

短內(nèi)容滿足了刺激感,推薦算法滿足了短期內(nèi)爽感的循環(huán);短期看,同樣能滿足這些訴求的社交/解壓類(lèi)游戲是個(gè)可行的方向;直播電商/購(gòu)物平臺(tái)也會(huì)有不錯(cuò)的受眾。

(4)15-25

特點(diǎn):

  • 多樣性/新事物接受度高
  • KOL影響力大
  • 使用最多社交平臺(tái)的群體(數(shù)量/時(shí)間)
  • 社交軟件使用占比高過(guò)視頻平臺(tái)

偏好內(nèi)容/策略:

兩個(gè)點(diǎn),價(jià)值認(rèn)同和娛樂(lè)是這個(gè)年齡段用戶使用內(nèi)容社交軟件的訴求。對(duì)事物接受度高和什么社交軟件都用是最突出的特點(diǎn)。

偏好短視頻,內(nèi)容接受度高,也是TikTok占比最大的用戶群體。對(duì)TikTok,KOL至關(guān)重要,沒(méi)有明顯的平臺(tái)偏好和習(xí)慣,KOL到哪他們就跟到哪。引入/簽約合適的KOL會(huì)有效帶來(lái)增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō),在內(nèi)容上TikTok要避免和要做的:

  • 針對(duì)不同年齡段的差異化推薦,發(fā)揮算法優(yōu)勢(shì);
  • 增加專(zhuān)業(yè)和實(shí)用類(lèi)內(nèi)容的數(shù)量,質(zhì)量(逐漸增加平均內(nèi)容時(shí)長(zhǎng))以及推薦權(quán)重;(18%的用戶認(rèn)為T(mén)ikTok內(nèi)容沒(méi)有意義/浪費(fèi)時(shí)間/成癮)
  • 改進(jìn)審核過(guò)程,避免:錯(cuò)誤信息(56%);浮夸/輕浮的內(nèi)容(32%);不雅動(dòng)作/語(yǔ)言(30%);過(guò)激言論(11%)(biggest frustration about social media內(nèi)容統(tǒng)計(jì))
  • 電視/電腦端應(yīng)用的嘗試

5. YouTube社區(qū)功能

YouTube博主粉絲數(shù)達(dá)到1000即可開(kāi)通社區(qū)功能;總的來(lái)說(shuō)是在主頁(yè)里增加了一個(gè)創(chuàng)作者和訂閱者/普通用戶的日常交流平臺(tái),提高互動(dòng)甚至轉(zhuǎn)化。

對(duì)視頻創(chuàng)作周期長(zhǎng)的的博主,社區(qū)功能無(wú)疑簡(jiǎn)化/增加了互動(dòng)方式。

社區(qū)功能可以發(fā)布幾乎任何形式的內(nèi)容,讓博主和粉絲不再僅是創(chuàng)作和觀看視頻的關(guān)系:視頻內(nèi)容會(huì)引發(fā)社區(qū)標(biāo)簽下的日常討論和互動(dòng)。

讓博主和粉絲不再僅是創(chuàng)作和觀看視頻的關(guān)系:視頻內(nèi)容會(huì)引發(fā)社區(qū)標(biāo)簽下的日常討論和互動(dòng);博主通過(guò)問(wèn)答和日常分享提高互動(dòng)和粉絲粘度。

民意調(diào)查和討論讓博主更好地了解需求/得到靈感,粉絲獲得參與感,更愿意看視頻。

社區(qū)的這些功能每個(gè)都對(duì)應(yīng)了不同的目的和效果;除了視頻評(píng)論區(qū),Youtube在有意的讓博主通過(guò)這幾種方式實(shí)現(xiàn)不同的目的;創(chuàng)作者和用戶都獲得了更好的體驗(yàn)。

6. TikTok能做的

由于YouTube和TikTok內(nèi)容呈現(xiàn)方式差別的原因,TikTok不適合像YouTube一樣單獨(dú)推出一個(gè)社區(qū)板塊;所有YouTube社區(qū)板塊下的功能都可以通過(guò)TikTok信息流內(nèi)容呈現(xiàn)形式的差異化和評(píng)論區(qū)功能實(shí)現(xiàn);像民意調(diào)查和投票。

類(lèi)似的,國(guó)內(nèi)抖音的很多博主會(huì)在視頻里發(fā)起征集,贊高或者評(píng)論次數(shù)多的評(píng)論內(nèi)容會(huì)得到回復(fù)和采用,結(jié)果是評(píng)論和點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)的人都多了,博主能通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具了解評(píng)論關(guān)鍵詞和有熱度的內(nèi)容,但看評(píng)論的用戶很多時(shí)候其實(shí)沒(méi)法提取這些信息,參與感不好是一個(gè),還有是不知道博主看沒(méi)看到。

YouTube的日常,圖文,gif,宣傳產(chǎn)品和預(yù)告在抖音里都可以通過(guò)內(nèi)容形式差異化的方法來(lái)達(dá)到。

除了像有意的實(shí)現(xiàn)這些功能,目的是讓創(chuàng)作者主動(dòng)使用,用戶在不離開(kāi)主頁(yè)視頻和評(píng)論區(qū)的情況下能清楚看到并且參與:不影響原來(lái)的觀看體驗(yàn);內(nèi)容上,延續(xù)之前說(shuō)的:TikTok上很多火爆,多且雜的娛樂(lè)短內(nèi)容是不容易讓用戶聯(lián)想到博主本身的。

換句話說(shuō),對(duì)TikTok粘性不強(qiáng)/沒(méi)有觀看目標(biāo)的用戶來(lái)說(shuō),創(chuàng)作者不重要,內(nèi)容重要;尤其不到45秒的短內(nèi)容,同樣一個(gè)搞笑/音樂(lè)/搬運(yùn)/etc. 視頻,換個(gè)人拍對(duì)一些用戶來(lái)說(shuō)區(qū)別不大。

一個(gè)是通過(guò)算法和調(diào)整權(quán)重改變信息流內(nèi)容,同一個(gè)大分類(lèi)下對(duì)不同群體推薦更有價(jià)值感的內(nèi)容;一個(gè)就是參考YouTube的社區(qū)功能,把短時(shí)間內(nèi)難以提取且有助于增加互動(dòng)/建立社區(qū)的功能提取出來(lái),目的是讓人看到而后有可能參與,在功能的輔助下加強(qiáng)的是互動(dòng)和參與感。

最開(kāi)始增強(qiáng)的是人和內(nèi)容的連接,然后是看者和博主的連接,再到三者之間的討論和對(duì)話;最終可能形成的是社區(qū)雛形。

以下, TikTok可能可以借鑒的:

下載量Top 1的內(nèi)容社交軟件——TikTok產(chǎn)品分析-u0026競(jìng)品分析(tiktok下載量排名)下載量Top 1的內(nèi)容社交軟件——TikTok產(chǎn)品分析-u0026競(jìng)品分析(tiktok下載量排名)

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